Nederland gaat linksaf waar anderen rechtsaf gaan. Ze volgt haar eigen pad.

De tone of voice is hiermee in lijn: verfrissend, zowel in de woorden die we kiezen als de dingen die we zeggen. Uiteraard is de content informatief, maar ze schept ook een inspirerend en verrassend beeld van wat bezoekers van bestemming Nederland mogen verwachten.

• Levendige kleuren, contrastrijk, kleurrijk
• Authentiek, echt
• Diepte en perspectief in de landschappen; open en luchtig
• Helder en scherp
• Inspirerende, inventieve, moderne en verrassende camerastandpunten
• Een uitnodigend, menselijk gevoel
• Activiteit, dynamiek
• Speels, grappig

• Wat je ziet is wat je krijgt. Kies voor een duidelijke focus op het hoofdonderwerp en vermijd ruis.
• Beelden hebben bij voorkeur een breed perspectief en komen ruimtelijk over.
• Mensen hoeven niet per se te glimlachen, maar ze hebben een open, energetische en positieve houding.
• Minder is meer.

• Kies voor uitnodigende foto’s, bijvoorbeeld met een verrassend camerastandpunt of een alternatieve uitlijning.
• Toon mensen in actie, die als het ware een volgende stap nemen, onderweg naar een nieuwe horizon.
• In Nederland bekijken we problemen vanuit verschillende invalshoeken; onze afbeeldingen laten dit goed zien.

• Afbeeldingen hebben een positieve uitstraling door hun heldere, kleurrijke dynamiek.
• Kies voor levendige foto’s die inspireren en die energie geven; kijkers zouden er onmiddellijk door in actie moeten willen komen.
• Laat de internationale en sociale inclusiviteit zien door diversiteit in beeld te brengen van geslacht, cultuur, ras en leeftijd.

De Nederlandse kust is al generaties lang een geliefde bestemming voor een plezierig en ontspannen verblijf. De natuurpracht is indrukwekkend, met lange duinenrijen en daarachter brede zandstranden die langzaam overgaan in de zee.

Te midden van het natuurschoon is er altijd wel een horecagelegenheid waar je kunt genieten van het goede leven. De accommodaties passen hierbij: kleinschalig en gemoedelijk, midden in de duinen.

Onze kust is aantrekkelijk voor zowel buitenlandse bezoekers als Nederlanders zelf. Zij is bovendien een bestemming die uitermate goed past in de hedendaagse duurzaamheidsbeleving. In de beeldselectie van deze NL Passie kiezen we voor het brede pallet aan recreatieve mogelijkheden, die verder gaan dan relaxen op het strand. In alle beelden zou echter één gevoel moeten overheersen: de sereniteit van de natuurlijke omgeving en het ontspannen, gemoedelijk ritme van het leven aan onze kust.

Laten zien

• De variatie aan recreatieve activiteiten, zoals kiten, blokarten, windsurfen, wadlopen en fietsen door de duinen
• Met de hond op het strand wandelen
• Ontspannen mensen
• De indrukwekkende kustlijn
• De beleving van de verschillende seizoenen
• Strandtenten omringd door strand
• Strandhuisjes
• De herkenbare ‘strandpalen’ van Zeeland
• Lopende strandbeesten (kunst)
• Vliehorst huis
• Seafood
• Surfers
• Zeehonden

Niet laten zien

• Chaotische of drukke omstandigheden
• Grijze, regenachtige weersomstandigheden

Ook vandaag de dag is watermanagement een bijzonder actueel onderwerp. Leven in een land dat grotendeels onder zeespiegelniveau ligt, vraagt om creativiteit en inventiviteit. We staan internationaal dan ook bekend om onze grote expertise op het gebied van waterwerken.

Water brengt ook plezier, bijvoorbeeld in de vorm van vaartochten door stad of natuur.
Onze innovatieve aanpak van en de positieve relatie met water zouden zichtbaar moeten zijn in alle geselecteerde beelden over deze NL Passie. Zo nodigen we bezoekers uit om onze relatie met water te verkennen, erover te leren en er de vreugde van te ondervinden.

Laten zien

• Waterwerken, zowel historisch als hedendaags
• Iconische (moderne) waterlandmarks
• Waterlandschappen, zoals polders, meren en rivieren
• Gebieden als De Beemster, De Biesbosch, het IJsselmeer, de Loosdrechtse plassen, de Friese meren en de Hollandse Waterlinie
• Waterbeleving (recreatieve wateractiviteiten), zoals varen op zeilboten, in elektrische sloepen of met kano’s

Niet laten zien

• Al te technische situaties
• Vies water
• Gevaarlijke situaties in en om het water
• Drukke situaties, zoals overvolle rondvaartboten

Nederland telt meer fietsen dan inwoners; een gegeven dat internationale bezoekers fascineert. De vele fietspaden en het uitgebreide fietsroutenetwerk nodigen uit om ons land met deze veilige en duurzame manier van transport te verkennen.

Fietsen is zelfs een verleidelijk alternatief voor tours per touringcar, auto of openbaar vervoer. Omdat ons land relatief klein is, kun je steden, regio’s en zelfs natuurgebieden prima per fiets ontdekken.

De fiets staat voor vrijheid, plezier en is voor mensen van jong tot oud een eenvoudige én milieubewuste manier om van a naar b te komen. Het is ook dé manier om je in ons land als een local te voelen.

Laten zien

• De fiets in het dagelijks gebruik
• Het plezier van fietsende mensen
• Fietsen in verschillende omstandigheden en seizoenen
• De Nederlandse fietsinfrastructuur
• Verschillende soorten fietsen, waaronder bakfietsen, elektrische fietsen, designfietsen en ook meer sportieve fietsen als mountainbikes en wielrenfietsen
• Bijzondere (Nederlandse) ontwerpen en fabricagetechnieken
• Het grootste fietsenpark ter wereld
• Het snelfietspad
• Mooie fietsroutes
• De veiligheid van deze vorm van transport in ons land
• De Nederlandse fietsgebruiken (bijna niemand fietst in Nederland met een helm op)

Niet laten zien

• Fietsen in drukke, gevaarlijke verkeerssituaties

De Nederlandse geschiedenis wordt omlijst door bloemen, planten, groente en fruit. De horticulture geeft ons land een onderscheidend aangezicht, met de alom bekende tulp als belangrijkste icoon.

Van heinde en verre komen bezoekers naar Nederland om deze bijzondere kleurenpracht in het opvallend platte landschap te bewonderen. De naam en faam van onze tuinbouw reikt echter verder dan bloementeelt. Ons land produceert vele soorten planten, groente en fruit. Wij doen dit vaak op innovatieve wijze en krijgen hiermee in internationaal opzicht veel aandacht.

De vrolijke kleuren en het duurzame groen dat van deze sector afstraalt, geeft bezoekers een vrolijk, levendig gevoel. Ze worden verleid om te delen in de vrolijkheid en weelderigheid die ervan uitgaat.

Laten zien

• Heldere kleuren
• Bloemenvelden
• Tulpenvelden in de kop van Noord-Holland, Flevoland, de Duin- en Bollenstreek en Zeeland
• Mensen die genieten van de bloemen, zoals in pluktuinen en bij bloemenstalletjes
• Het Westland, kassen met bloemen
• Groene daken
• Bloemencorso’s, zoals in Zundert, Lichtenvoorde en St. Jansklooster
• Tuinen, zoals kasteeltuinen en de Hortus Botanicus
• De Betuwe met zijn fruitteelt (kersen)
• De Floriade

Niet laten zien

• Verwelkende bloemen en planten
• Mensen die bloemen of bloemenvelden beschadigen (bijvoorbeeld tijdens het maken van een selfie)
• Te veel mensen, waardoor je de bloemen niet meer ziet

New Dutch gaat uiteraard over architectuur en design, maar beslaat verder alles dat onderdeel uitmaakt van die typische urban vibe: moderne kunst, de dance scene, modeontwerpers en streetart.

Onze vrije, vernieuwende en creatieve mindset leidt steeds weer tot verfrissende ideeën die bezoekers verwonderen en op een andere manier naar dingen laten kijken. Door deze vibe in beeld te brengen, verleiden we bezoekers om zich door New Dutch te laten verrassen en inspireren.

Laten zien

• De 21^e eeuw, bijvoorbeeld Dutch Design week, GLOW, Fashion + Design Festival Arnhem, Land Art Flevoland en Groningen en robots
• Nieuwe meesters als Daan Roosegaarde, Maarten Baas en Jan Taminiau
• Steden als Rotterdam, Eindhoven, Groningen en Almere

Niet laten zien

• Settings die ouderwets of traditioneel overkomen

Bij het Nederlandse erfgoed gaat het om traditionele cultuurwaarden in een eigentijds jasje.

Nog steeds zijn kaas, windmolens, Delfts blauw, fietsen en klompen belangrijke triggers voor een kennismaking met Nederland. We presenteren deze iconen echter op een verfrissende, moderne wijze – zoveel mogelijk gecombineerd met hedendaags design. Zo nodigen we bezoekers uit om onze traditionele iconen te beleven vanuit een nieuwe invalshoek.

Laten zien

• De grote variatie aan Nederlandse iconen, met verrassende camerahoeken zodat we onze iconen letterlijk en figuurlijk in een nieuw licht plaatsen
• Gebouwen als historisch decor voor hedendaagse taferelen
• Food; kaas, jenever
• Klompen, historische stadjes, grachten
• Porselein, Delfts blauw
• Liberation Route, Hanzesteden en Cheese valley als voorbeelden van verhaallijnen binnen deze passie
• Steden als Delft, Leiden, Maastricht en Bourtange

Niet laten zien

• Ouderwetse taferelen, braderieën en folklore

De Hollandse meesters dwingen respect af, enerzijds vanwege de onvoorstelbare kwaliteit van hun vakmanschap en anderzijds vanwege de inventiviteit en het lef waarmee ze voor die tijd nieuwe technieken introduceerden. Hun elegantie en verfijning hebben een grote aantrekkingskracht op bezoekers van over de hele wereld.

Door te benadrukken dat deze kunstenaars ‘gewoon’ Nederlanders waren, maken we hun werken en hun verhalen toegankelijk. Doordat wij veel over deze oude meesters weten, kunnen we bezoekers een goed inkijkje geven in hun leven en omdat die tijd nog goed vertegenwoordigd is in onze steden, is het goed voor te stellen hoe hun omgeving er destijds uitzag.

Ook de gebouwen waarin we de schilderijen en andere kunstwerken presenteren dragen bij: onze musea zijn vaak groots en indrukwekkend, maar ook uitnodigend, gastvrij en verrassend. Ze zijn een representatief thuis voor liefhebbers van meesters als Rembrandt, Vermeer, Hals, Van Gogh, Mondriaan en Escher. Maar ook bezoeker die dat ene iconische meesterwerk willen bewonderen voelen zich er welkom. Zo nodigen we bezoekers uit om meer te leren van de Nederlandse cultuur.

Laten zien

• Bezoekers in een museum
• Historische en moderne kunst bij elkaar
• Historische kunstwerken met levendige kleuren
• Indrukwekkende tentoonstellingsgebouwen

Niet laten zien

• Lange wachtrijen
• Te veel mensen voor een schilderij

De contentpartner levert content (tekst en/of beeld). Wij bewerken deze informatie om in onze eigen kanalen te publiceren.

Wij beslissen over de uiteindelijke inhoud; contentpartners kunnen enkel controleren op feitelijke onjuistheden. Contentpartners hebben geen garantie dat de content geplaatst wordt.

Werk je aan redactionele content, zorg dan dat deze altijd in lijn is met onze contentstrategie, dus:

Advertenties zijn betaalde content. Qua look & feel zijn zij duidelijk als zodanig herkenbaar. 

Advertenties nemen wij op in onze eigen communicatiekanalen, waarbij we ons afhankelijk van de boodschap richten op een bepaald bereik onder de volgers van het betreffende account.

Een advertentie voldoet niet per se aan alle checkpunten uit onze contentstrategie. Links voor meer informatie kunnen bijvoorbeeld rechtstreeks naar een boekingspagina verwijzen in plaats van naar Holland.com. Wel is de content altijd: